新品牌突围先破局,再出圈,成为新的领先者



每一个新品牌的崛起之路,都值得被关注。往往那些敢于打破范本,绕开固有体系与逻辑的新品牌,才有机会成为新的领先者。


传统广而告之是快速建立品牌影响力不二选择;但今天所有品牌面临的传播环境是:碎片化媒体、圈层化消费群体,以及被稀释的媒体环境。如何适用于新品牌突围?


破局,针对全新品牌、全新产品,邀约专业内容创作者,通过专业背书助力上市热度提升,形成良好口碑的氛围;出圈,通过UGC内容共创+社交裂变,吸引普通用户进行社交共创,品牌及产品认知度提升,快速影响受众心智。


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抖音日活用户已破6亿,面对如此大的用户池,想要破局需要尽可能调动起专业抖音达人及兴趣用户的关注和参与,避免传播局限在小圈子中。同时,跨界达人则主要从不同的生活场景去演绎品牌主张,创造丰富的高价值内容,吸引海量用户观看的同时,快速建立用户对品牌的认知。


破局之后,品牌声量剧增,用户口碑仍需趁热打铁。使用规模化达人阵容,社交用户参与的热度,打造全网潮流的根本逻辑。试想一下,上千位达人都在围绕同一个创意内容进行延展创作,这种“病毒式传播效应”会很快产生蝴蝶效应。


一个简单的逻辑,让每一个用户的声音都被看到。


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