国货新十年,初露锋芒,占尽风光


2017年,中国品牌日首次设立,过去三年,国货品牌初露锋芒,又占尽风光,许多新消费品牌完成从0到1,老字号焕发第二春,资本纷纷涌入,蓝海变成红海。


新一代年轻人见证了中国崛起,也正在参与中国品牌崛起。完美日记、花西子、元气森林、泡泡玛特……一个个似乎还新鲜的名字迅速变得耳熟能详。


前景巨大的国货品牌市场也吸引了众多选手入场。资料显示,截至10月底,国货品牌在抖音平台上的观看量同比增长84%,互动量同比增长60%。过去一年里,74%受访者表示对国货的印象变好了。


百舸争流的竞争形势下,到底如何衡量一个国货品牌优秀与否?传统意义上对品牌力的评价常包括知名度、美誉度和诚信度几个指标。如今消费社会环境剧变,我们需要更新、更符合中国市场和消费者状况的评价体系来辨别优秀品牌,对成功品牌的拆解也能为后来者提供更有借鉴意义的参考路径。


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目前各大平台都在努力缩短消费者从获取信息到购买商品之间的路径,尽量让建立认知-种草-转化集中在一个平台完成。去中心化的媒介环境下,平台对品牌的意义已经不同往日,在原本的媒介属性之外,内容平台的品牌、达人和用户共同构建的内容创作体系使品牌的去中心化传播成为了可能。


国货新十年,通过在场景、体验、潮流、成长和传播五大维度的创新与发力,借助平台力量,我们有理由相信,新国货品牌们有望持续获得消费者青睐,实现弯道超车,真正成为全球级中国品牌。


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