打工人,信息流文案不会写?


最近打工人的梗很火,人人过安检都被检测出了钢铁般的意志,连秋冬都因情怀而变得炙热……


在竞争日益激烈的互联网中,企业选择正确、新颖的方式来吸引用户的眼球,文案是整个过程的灵魂。称为灵魂一点也不为过,以原生态形式展现的页面,文案不够出彩,打动不了用户的话,就会淹没在信息中心。


没有好的创意文案和策划,后续的一切努力都是白费。特别在这样一个注意力与耐心都极其稀缺的时代,每天都有无数信息排着队想进入人们的眼睛。


我们的大脑很聪明也很懒,它有一个叫海马状突起的东西,每天都会不断筛选各种信息,把我们眼前的绝大部分信息过滤掉,只会让少数信息真正进入。大脑对反差类的信息是异常关心。就广告文案来说就是反常识的,颠覆认知的,制造冲突的,熟悉的场景陌生化或陌生的场景熟悉化的……

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在熟知的事物或描述里,添加新的东西进来,打破信息传递的一成不变或习以为常,形成反差感和冲突感,让人猛地眼前一亮。


曾经获奖无数的深圳卓越·蔚蓝海岸系列广告,是当年BOB尽致的几个创始人苦思冥想不得,于是去打乒乓球,一局还没打完,文案就出来了。


大脑的神经容易疲劳,只有不断给它新的刺激,才能持续产生好的idea。当你深入思考一个问题陷入瓶颈,换换脑子做些其他的工作,等下回过头来看的时候,往往又会有各种新的想法冒出。


内部没了想法,就需要借助一些外部的想法来刺激,找参考就是一个很好的刺激手段。


平凡的我们或许无法像文案大神一样,能够去强势地引导客户,但我们也可以在专业范围内去影响客户。有理有据,逻辑自洽,展现自己的专业,赢得对方信任,安心地把事交给你全权处理。


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