知己知彼,品牌名有哪些原则?


在互联网公司很常见,土豆视频、瓜子二手车、花胶直播、蚂蚁金服……。特劳特说:你能做的唯一营销决策,就是为你的品牌起个好名字。


品牌首先是个名字,顾客最终记住的就是这个名字,企业花那么多钱做宣传,投资最终都落在名字上。一个好的品牌名,能大大节省传播费用。


市场经济这么多年,大部分常用名字都被注册了,这样就导致新品牌注册通过率极低。因为很重要,又很难注册,所以好名自然就很贵。一个名字少则几万,多则几百万。


确定目标受众之后,最关键的一个环节就是用目标受众能听得懂,最熟悉的话把事情说清楚,让用户弄明白。


在中国做品牌,就用中文做命名,不要用英文或英文字母缩写命名,因为记忆和传播成本太高。品牌可以有英文名,但要以中文名为核心。不要先起英文名,然后再音译成中文名。


跟行业、产品特性、或人群特征有关,别人一听就能联想到是做什么的,或有什么特点。比如卖水的名字中体现水或含义是水的词。比如:农夫山泉,百果园,鲜橙多,一听就知道是做什么的。


品牌名最重要是让受众记住,容易记有3点,字数少、不生僻、用汉字。最好是两三个字,不要超过四个字,四个字如果能让人直接联想到产品或很容易记也可考虑。尽量用高频字,所有人都认识的字。不要用生僻字,因为认知度太低,都不认得,怎么记住?


名字要有显著性差异,不要借势大牌、不要借势IP、不要品类同名。不要跟其他品牌很接近,尤其不要跟大品牌接近,这样会有满满山寨感。


正确的产品定位,方案的大方向,如果定位不准确,那么结果就可想而知了,推广的过程中肯定会碰的灰头土脸,伤痕满身。


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